多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。

广告活动自始至终都要充满原创力。

广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。

广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。

广告文案主要是对广告主负责。

广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。

广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。

广告正文的写作，存在许多不同的不同的写作风格，无标准方法可言。

路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。

平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。

巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。

人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。

任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。

受众通过广告要认知商品的独特性。

系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。

艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。

有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。

阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占，图像却只占35%。

在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。

主题创意是网络广告制作的首要环节。

广播广告广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（  ）。

广告随文向受众传达的是（  ）。

广告文案一般包括（  ）。

广告艺术美的特征主要表现在（  ）。

广告语，又称作（  ）。

美国学者科里指出，广告效果的传播分为（  ）。

系列广告文案具有较强的（  ）。

系列广告文案中的主体信息，要在广告中（  ）。

（）是报纸广告。路牌广告具有（）的特点。广告效果调查文案，是指（）等的总称。封闭式提问是指在（）。广告效果调查表是指（）。

广告文案内容的创造性，指（）。形式美，是指（）（色彩、线条、形式、声音等）（）。类比，是（）的方法。幽默，是（）一种艺术的表达。

广告文案一般由广告标题、广告正文、（）及随文四部分组成。广告文案正文，指（），（）。广告随文又称（），指（）的语言文字。

广告语又称为广告标语、广告口号、（）。合力点，指的是（）。印刷广告又称（）。平面广告的表现形态是（）。系列广告是（）。

广告文案的写作技巧有哪些手法呢？

广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别？

广告文案正文的作用有哪些？

广告效果调查有关的写作文案种类很多，大致有哪几种？

广告语的功能的有哪些？

广告语的写作需要注意(    )?

系列电视广告文案的写作应注意哪些问题？

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一张完备的广告调查问卷表通常由哪些部分构成？

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撰写广播广告文案要注意哪些问题？

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