标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。

不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。

采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。

广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。

广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。

广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。

广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。

广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。

广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。

广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。

后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流。

刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。

企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。

如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。

市场细分就是产品细分。

锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。

头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。

文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。

哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。

只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。

电子商务给消费者带来的便利有（  ）。

广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（  ）。

广告策略有（  ）。

广告文案创意者需要思考的问题是（  ）。

广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（  ）。

狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（  ）。

虚实结合标题，是（  ）。

引起情感共鸣的诉求策略，包括（  ）。

广告目标，是（）。品牌定位，简单地说，就是（）。形象性的说服策略，是由（）等。广告文案的诉求策略，概括地说，就是（）

广告是指：（）。广告文案的分类，实际上也就是（）。服务广告文案目的是在（），它区别于公益性广告。任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，（）。

市场细分，一般来说，指（）。品牌战略是（）。变形思维主要有（）等。发散思维，又叫（）

印刷广告文案有（）和随文四个广告元素。广告文案的四要素之间存在（）的关系。广告标题也称导语，旨在（），通常位于广告文案最前面。新闻式标题是（），最大特点是采用多行标题。

撰写广告文案中最重要的环节是：（）。广告创意最本质的意义就是：（）。明确受众意识，是指（）。企业的核心价值观是理念形成的基础，具体体现在（）。

发散思维和聚和思维有怎么样的联系？

文案创意者具有怎样的角色定位？

广告标题的作用有哪些？

广告文案的结构原则与要求有哪些？

广告文案的特性有哪些？

广告文案的用途有拿几个方面?:

广告文案对品牌的构筑，需要重视（    ）？

了解广告受众的要求主要体现在哪几个方面？

写作广告文案标题需要哪些准备？

以品牌营销为目的，就须考虑以下哪几个方面的内容?