（ ）不仅是展览企业经营活动的载体，也是展览企业与外界建立合作关系、协作关系、竞争关系的传导和媒介。

（ ）既包扣策划者的知识结构、专业信息储备，也包括展览项目的行业背景、政府的政策法规、市场条件、企业本身的资源状况等，它是展览项目策划的基础。

（ ）是指从现有事实或传统理论的对立面出发，用从一种事物想到相对的事物，从一种条件想到相反的条件，从结果想到原因的思维方法探求新事物、新理论的一种策划方案。

（ ）是指将一个项目看作一个由若干个子系统相互联系的有机整体，通过揭示影响各个子系统运动的各项要素及其相互关系，提出最优方案的方法。

（ ）是指将众多的备选条件、备选方案按一定顺序排列起来，通过寻找各个条件、方案存在的缺点并将其排除序列外，来达到选择最优方案目的的策划方法。

（ ）是指在特定环境或气氛下，以个人或群体知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光是一种创造性的思路。

（ ）指在策划中，由于一些人为因素或意外因素的干扰，以致产生了并非原来意愿的结果。

（）的作用在于调节展览供给和展览需求之间的关系。

（）是展览价格形成、价格变动及其作用的内在因素的有机联系和过程。

（）是展览市场竞争与价格、供求等因素之间相互制约和相互联系而发挥作用的机制。

不同主体对展览活动理解的重点是各不相同的，对（ ）来讲，展览活动主要是通过展览所透过的各种信息，实现交流、接受信息或购买的目的。

参加展览的观众是指（）。

参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道是指展览会的（）。

从（）性质上讲，展览与批发、零售等流通媒介相同，通过展览，买主和卖主签约成交，做成买卖。

对展览（）来说，展览活动就是按照社会需求，通过物品（展品）在一定时间、空间条件下的直观展示来传递和交流信息，使参观者做出购销决定、投资决策，或者从中学习、受到教育的社会服务活动。

（）是指顾客购买企业产品时所获得的全部附加服务和附加利益。

（）是指顾客购买某种产品时所追求的基本利益，它是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。

某一行业甚至某一产品的展览会一般称为（）。

人类有组织的活动主要包括两种类型，企业围绕技术革新而进行的一系列活动，并且有清晰的起始期限，这种活动称之为（ ）。

所有策划的目的是（ ）。

通过展览会对展览产品进行现场认证相当于（ ），具有一定的权威性。

（）是指核心产品的载体，是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和无形产品的形象。

在人类活动中，周而复始、连续不断的日常运作是指（）。

在展览主体中，（ ）主要负责展览的具体运作以及运作过程中的具体事务

在知识经济时代，（ ）影响力已经成为人们关注的焦点，成为信息化社会的无形资产和市场经济宝贵的资本。

展览的（ ）功能具有唯一性、时效性和前瞻性。

展览会的客体是指（）。

展览市场活动的（ ）是指展览活动组织者应当根据空间位置、资源状况、地理条件等因素条件选择举办地或展览主题。

展览系统的基本要素中，展览会的服务对象——参展厂商是（ ）。

专业行业协会和展览公司一般是指展览会的（）。

综合展览会一般是指跨行业或跨经济部门的展览会，也称为（ ）。

参展目标包括（ ）等方面。

策划按不同行业可划分为（ ）等。

策划按策划对象可划分为（ ）等。

策划与计划的区别包括（ ）。

对展览会历史状况的介绍主要包括（）。

确定展览会主题的关键（ ）。

确定展览会主题一般要注意（ ）等方面内容。

系统分析策划法具体步骤包括（ ）。

系统分析策划法中，评价方案常用的方法有（ ）。

一个完整的展览主要经历（ ）和总结阶段等阶段。

以下属于展览会的经济功能的包括（）。

以下属于展览会的社会功能的包括（）。

以下属于展览市场的特性的包括（ ）。

以下属于招展说明书的内容的包括（）。

展览策划程序主要包括（ ）等。

展览策划的主要原则包括（ ）、效益性原则和规范性原则。

展览策划方案论证主要包括（ ）等方面工作。

展览策划方案设计应该注意（）等原则。

展览策划具有（ ）等特点。

展览策划是一项综合性的工程，它所涉及的内容包括（ ）和展览项目管理策划等。

展览策划系统包括（ ）和策划效果评估等要素。

展览策划艺术性一般表现在( )等方面。

展览产品的构成要素包括（）。

展览产品的特殊性包括（）。

展览的基本信息包括（）。

展览活动的信息传播具有（）等特点。

展览实施方案案可以分为（ ）等。

展览市场的多样性特性主要体现在（ ）。

展览市场机制主要包括（）。

展览系统的基本要素包括（）。

展览项目管理策划包括（ ）。

展览主题策划主要表现在（ ）等方面。

展览主题的提炼方法主要有（ ）。

展览主题具有较强的信息特性具体表现在（ ）等。

组展商提供的广告产品主要包含（）。

参观展览的观众是指最终的用户和消费者。

参加展览会是企业最重要的营销方式之一

参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道是指展览市场。

参展企业的行业不同、产品和服务的定位不同、最终用户不同、参展目的不同等诸多因素的差异导致了展览需求市场的多样性，同时也为展览经营者创造了多样化的市场空间。

参展商是展览市场活动中一个特殊的群体，他们既是需求者，也是供给者。

参展商是指参加交易会、展览会、订货会等各类展览，设置展位并提供商品或咨询服务，邀请洽谈的组织或个人。

策划的新颖性就是通过新颖让受众感到耳目一新，这样受众就会在有意无意中接受来自策划的信息，从而受到策划的影响。

策划方案是策划者为实现策划目标，针对策划对象而设计创意的一套策略、方法和步骤。

策划活动效果好，策划收益效果也就能达到目的。

策划活动效果与策划收益效果并不完全相等。

策划就是对某件事、某个项目、某项活动有何计划、打算，用什么计谋，采取何种谋策、划策，然后综合实施运行，使之达到较好的效果。

策划是主动地迎接市场挑战，而计划是被动地选择市场。

策划效果评估是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。

成功的策划就是能把策划活动效果与策划收益效果紧密结合起来，通过策划活动能直接影响受众的购买行为，而不是抛开策划收益效果去追求策划活动本身的轰动性。

从流通性质上讲，展览与批发、零售等流通媒介相同，通过展览，买主和卖主签约成交，做成买卖。

从展览活动的具体内容上看，展览活动是集展示产品、技术和服务、信息交流、贸易洽谈、观摩学习、商品交易、订货和展销于一体的一种特殊的商业活动。

点子与策划的区别在于：点子只是一个点，而策划则是一个面或体。点子只有经过系统的策划才能成功，而有的点子如果未从它的系统性考虑，最终是难以实施。

附加产品是指顾客购买某种产品时所追求的基础。

核心产品是指核心产品的载体，是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和无形产品的形象。

企业在策划时，应就展览项目进行品牌定位，制定建立品牌的基本策略和品牌宣传与推广措施，通过树立品牌形象吸引目标客户，建立企业的核心竞争能力。

认识市场，适应市场，巧妙地引导市场，使展览活动与社会需求协调起来，是展览市场营销活动的核心与关键。

任何经济活动都不可能离开一定的地域资源，展览活动尤其如此。

日益增多的展览活动，不仅为企业带来了新的机遇，也为展览举办地带来了知名度的提升。

市场是指某种商品买卖双方通过交易实现交换的场所。

随着展览需求在量和质上的不断提高，展览活动的内涵还会不断拓展，变得更加丰富多彩。

头脑风暴法，又称智力激励法，是由美国创造工程学家A.F.奥斯本在1939年创立，开始主要用于创造发明学上，后来逐步引进策划领域，成为重要的群体策划方法之一。

形式产品是指顾客购买企业产品时所获得的全部附加服务和附加利益。

艺术性的原则就是运用艺术手段融合信息传播工具，促使展览作为信息媒介的传播力度和深度，让整个展览都像一个精心构思的艺术剧本，但是又恰到好处地进行了临场发挥，实现商业信息高效集中和高效传播，促进更多成功的交易。

营销战略策划主要包括展览产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划、服务策划等内容。

营销战术策划主要包括寻找展览企业的市场营销机会、选择目标市场、市场定位策划、企业发展战略策划、企业竞争战略策划等内容。

在对展览目标确立之后，就要对信息进行定性和定量的加工，确立展览主题需要实现的条件，这是主题定位制定策划的前提，也是论证并评价策划方案的衡量标准，还是策划方案实施控制和实施效果评估的依据。

在进行展览策划时，首先要明确展览活动的目的。

在现代展览经济中，展览市场反映了展览需求者与供应者之间、展览需求者之间、展览供应者之间的关系，集中反映了展览产品实现过程的各种经济关系和经济性。

在展览活动中，销售人员比平时更有机会面对面地联络老客户、结识新客户、发现潜在客户。

展会目标是指展出者根据营销战略、市场条件和展会情况制定明确、具体的展出目的，期望通过展会而达到自己的目的。

展览策划不仅要紧紧地围绕策划主题和内外环境的限制因素，进行创造性的探索和构思，还要最大限度地对每个因素进行定量分析。

展览策划的程序性内容包括：根据市场调查与预测，确定展会主题、展示对象和观众，突出展览表现形式，制定展览总体规划，实施营销计划与方案，完成展览组织、展览管理、展览费用预算、展览效益评估和效果测定等一系列的决策。

展览策划的原则是指能够反映展览策划过程的客观规律和要求的、在展览策划活动中需要遵循的指导原则和行动准则。

展览策划方案必须经过围绕策划目标定位、实施方案、经济效益等方面分析论证其切实可行才能实施。

展览产品是一种服务性产品，它必须依托一定实物形态的资源与设施（展台）为与会者提供各种服务。

展览产品是一种特殊的产品，它是参展企业向展览会主办、承办单位购买的物质产品和服务的总和，是以项目管理方式体现出的服务产品。

展览的间接经济效益是指发展展览业对国民经济中其他相关行业和部门乃至对整个国民经济产生的影响，都可以归为间接效益。

展览的直接经济效益主要体现在组织举办展览活动的次数、规模、参展商和观众的层次和参与度，以及展览业自身提供直接服务部分的收入上。主要包括展览活动的入场券收入、参会参展收入、场馆展台和展览设备的租金、展览服务收入、广告收入和赞助收入等。

展览供求机制的作用在于调节展览供给和展览需求之间的关系。

展览会的经营部门或机构一般是指专业行业协会和展览公司。

展览会的客体是指展览会的展示场所，即展览馆或展览中心。

展览会的主体是指参展厂商，是展览会的服务对象。

展览会实际上就是一个公平买卖的市场，是提供企业进行商业交易的特定场所，其所处地位就是一个中立的第三方。

展览活动，是指参展商通过实物、模型或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易，促进投资，传授知识，信息传递或教育观众目的的一种活动。

展览活动是一种产业关联度极高的综合性经济活动，内容十分庞杂，牵涉到多个利益主体。

展览活动是一种产业关联度极高的综合性经济活动。

展览价格机制是展览市场竞争与价格、供求等因素之间相互制约和相互联系而发挥作用的机制。

展览经济的发展能直接促进城市基础设施建设，带动举办地经济的发展。

展览竞争机制是展览价格形成、价格变动及其作用的内在因素的有机联系和过程。

展览空间设计主要是对展览空间的合理规划、布局和装饰，以及参展商展台的设计。

展览目标的确定是通过对行业和目标市场进行分析，了解相关展览举办的情况以及参展商的潜在需求，界定目标需要选择的范围，分析资源可支配的现状、研究相关经验和远景战略目标，形成自己的独特目标。

展览市场机制是指展览市场运行的实现机制，是指展览市场在运行过程中，发挥其功能凭借，即展览市场凭借什么来调节社会资源在各个不同和企业之间的分配比例。

展览市场可以成为展览企业与外界建立合作关系、协作关系、竞争关系的传导和媒介

展览市场可以成为展览企业与外界建立合作关系、协作关系、竞争关系的传导和媒介

展览市场是一个受多种经济因素、社会因素和政治因素影响和制约的市场。

展览市场是指在展览产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。

展览项目的初步规划包括：项目的名称、举办展览项目的机构、展览项目的适用范围、展览项目的开办时间、展览项目的规模、展览项目的定位、招展招商计划、现场管理计划、相关活动计划等，并在对现有的信息采用科学的分析方法的基础上对该展览项目的市场发展前景做出初步预测。

展览项目管理，就是展览项目的管理者，在有限的资源约束下，运用系统的观点、方法和理论，对展览项目涉及的全部工作进行有效的管理，即从项目的投资决策开始到项目结束的全过程进行计划、组织、指挥、协调、控制和评价，以实现项目的目标。

展览营销策划包括营销战术策划和营销战略策划两个部分。

展览主办者是指在我国境内具备工商管理部门认可的具有主办资质的机构。

招展说明书是一个关于展览会的历史沿革、基本概况、社会影响、客户反馈以及产品说明等信息的综合性产品说明书。

专业观众是直接与参展者利益相关，为展览市场中关键要素的观众群体。

专业观众又称采购商，是参观并在展览上采购产品，或在展览上寻求合作伙伴的组织或个人。